NSF Racing Team – Ohne Ende Gefühle
Warum wir ein Amateur-Radsportteam sponsern
Espresso runter, in die Bib Shorts rein, eingeklickt, allez, allez – genau dein Ding? Meins auch! Aktuell steigen so viele Menschen aufs Rad, wie nie zuvor, was mich persönlich besonders freut – je mehr, desto besser. Denn wo viele Menschen Radfahren, wird irgendwann auch die Infrastruktur für den Radverkehr besser ausgebaut – und da haben wir so ziemlich überall in Deutschland noch viel Platz nach oben. Einer der vielen Gründe, warum es sich lohnt, dem Radfahren und ganz im Speziellen dem Radsport ein besonderes Augenmerk zu widmen.
Als Mitgründer und Geschäftsführer von g31 habe ich im Arbeitsalltag mittlerweile hauptsächlich mit Management, Kommunikation und Organisation zu tun, weniger mit dem eigentlichen Gestaltungsprozess selbst. Als sich mir die Möglichkeit bot, bei der Gründung eines Radsportteams mitzuwirken, sah ich also meine Chance, das Angenehme mit dem Nützlichen zu verbinden. Gute Kommunikation im Sportkontext war schon immer ein Bereich, für den wir uns bei g31 begeistern. Der Ausblick darauf, mich zudem mal wieder jenseits von konkreten To Do’s und Kundenanforderungen selbst gestalterisch auszutoben, tat das Übrige (so ähnlich ist übrigens auch das Projekt und mein ehrenamtliches Engagement für Rund um die Kö entstanden).
Somit war dann auch schnell klar, dass wir hier nicht nur als klassischer Sponsor unser Logo auf die Trikots drucken, sondern die Identität des Radsportteams von Anfang an mitgestalten möchten. Und womit fängt man da an? Na klar: mit einem catchy Namen: »NONSTOP FEELINGS Racing Team«. Der Name beschreibt nicht nur ziemlich genau die Erfahrung, die vermutlich jeder kennt, der schon mal versucht hat, auf mehr als 50 km Knallgas auf zwei Rädern zu geben. Er geht in seinem Ursprung außerdem auf einzelne Events unserer Agentur zurück. Beispielsweise haben wir schon diverse Neujahrsgrüße unter demselben Motto versendet – welch ein willkommener Zufall.
Bei g31 – genauso wie im Radsport – erzielen wir die besten Ergebnisse immer im Team. Deshalb war schnell klar, dass mein geschätzter Kollege, guter Freund, Gravel-Fan und g31 Freelancer Patrick Mariathasan eine ideale Ergänzung für die Designentwicklung sein würde. Gemeinsam haben wir uns auf die Suche nach dem perfekten Look für die 14 Frauen und Männer des Teams gemacht, die in den Disziplinen Straßen- und Gravel-Rennen antreten. Unser Ziel war es, die Vision des Teams – den Radsport neu und inklusiv zu denken – auf visuell möglichst originelle und ungesehene Art und Weise zu inszenieren. Das neue Team-Kit 2025 referenziert subtil unterschiedliche Facetten des Radsports und feiert deren Vielfalt. Im selben Geist haben wir in den letzten zwei Jahren nach und nach eine kleine, aber feine Markenwelt rund um das Team aufgebaut.
Für uns als Sponsor war das eine schöne Möglichkeit, unsere Agenturmarke in Szene zu setzen – ganz ohne den Einsatz unseres eigenen Logos. Dabei reflektiert NSF ähnliche Kompetenzen, die wir auch als Designagentur benötigen, um Projekte zu einem guten Abschluss zu bringen: strategischen Weitblick, Durchhaltevermögen und Teamarbeit. Bei jedem Rennen, jedem Trainingslager und in jeder Berichterstattung fährt unser Design mit. Das schafft angenehm ungezwungene Präsenz in einem Kontext, in dem wir perspektiv gerne häufiger tätig sein würden: der Sportkommunikation.
Wer heute Menschen erreichen will, muss glaubwürdig sein. Sportsponsoring funktioniert auch deshalb für viele Marken besonders gut, weil es echte Geschichten erzählt: von Trainingserfolgen, Rückschlägen, Teamzusammenhalt. Aber auch jenseits des Leistungssports bemerken wir ein immer größeres Bedürfnis nach »echten Communitys«, in denen Leute im analogen Raum zusammenkommen und sich engagieren – jenseits von Social Media und digitalen Scheinwelten.
Da ich meinen sportlichen Zenit schon vor einigen Jahren überschritten habe, engagiere ich mich neben dem gestalterischen Sponsoring-Part außerdem als Team Manager bei NONSTOP FEELINGS – für mehr reicht es leider nicht mehr. Gerade in Sportarten wie dem Radsport, die notorische Nachwuchsprobleme haben, finde ich Förderung essenziell. Durch unser Engagement tragen wir hoffentlich dazu bei, jungen Talenten den Weg zu ebnen – und setzen ein kleines Zeichen für gesellschaftliche Verantwortung.
Für uns ist unser Engagement im Radsport also nicht bloß reine Werbemaßnahme, sondern eine Symbiose auf Augenhöhe – mit einem Team, das unsere Werte lebt und weiterträgt. Das macht unser Sponsoring nicht nur lohnenswert, sondern auch sinnstiftend.
Fotos by: Hanniel Hu, van doorn media und Kevin Kaup
Illustration: Patrick Mariathasan
Image Video by: van doorn media
Team Website: nonstopfeelings.cc
