Markenentwicklung

»Finde heraus, wer du bist und dann mach es absichtlich.«

Strategie, Identität, Corporate Design

Exposé

Was Dolly Parton einst als Ratschlag an aufstrebende Country-SängerInnen gemeint hat, gilt auch als Maxime für Unternehmen, Produkte und Organisationen: konsequent, glaubwürdig und überzeugend zu vermitteln, wer man ist und wofür man einsteht, ist die Basis für erfolgreiche (Marken-)Kommunikation.

Strategie

  • Markenworkshops
  • Markenanalyse
  • Markenpositionierung
  • Markenarchitektur
  • Kommunikationskonzept

Identität

  • Markenpersönlichkeit
  • Namensfindung
  • Claims & Kernbotschaften
  • Corporate Language
  • Brand Book

Corporate Design

  • Designsystem
  • Wort- und Bildmarke
  • Typografisches System
  • Farbkonzept
  • Bild- und Illustrationswelt

Prozess

Kein One-Size-Fits-All – sondern individuelle Abläufe für jedes Projekt

Mit sicherem Gespür dafür, was AuftraggeberInnen brauchen, erarbeiten wir maßgeschneiderte Lösungen. Dafür stellen wir uns dynamisch auf wechselnde Anforderungen ein und schaffen Abläufe, die genauso effizient wie flexibel sind – mal klassisch, mal zu 100 % agil. Aber immer mit Fokus auf das bestmögliche Ergebnis.

Markenworkshops

In Workshops unterstützen wir AuftraggeberInnen dabei, sich ihrer kommunikativen Stärken, Schwächen und Potenziale bewusst zu werden und arbeiten gemeinsam eine klare Positionierung heraus. Das Ergebnis ist ein fundiertes Markenmanifest, das als Sprungbrett für die Strategie-Entwicklung und das Kreativ-Briefing dient.

Strategieentwicklung

Eine fundierte Markenstrategie dient als Leitplanke für die gesamte Kreation. Deshalb bringen wir die wichtigsten Eckpfeiler erfolgreicher Markenkommunikation auf den Punkt: Kontext und Positionierung, Kundenbedürfnisse und -Erwartungen, kommunikative Zielsetzungen – und nicht zuletzt die Persönlichkeit, Mentalität und Vision der Marke.

Namensfindung

Der Name ist der Startpunkt für die gesamte Markenwelt. Auf Basis der Strategie entwickeln wir Namensvorschläge, die einprägsam, inspirierend und differenzierend sind. Selbstverständlich beachten wir dabei pragmatische Anforderungen wie die juristische Schutzfähigkeit, freie Domains sowie die Suchmaschinen-Eignung. Mehr dazu in unserem Blog-Artikel.

Vorentwurf

Im Vorentwurf übersetzen wir die Markenpersönlichkeit in ein charismatisches, visuelles Erscheinungsbild. Dafür entwickeln wir ein ideenbasiertes, umfassendes Designsystem, das Unternehmen und Organisationen klar, einheitlich und unverwechselbar repräsentiert. Wir erarbeiten die Tonalität der Marke und formulieren erste, inhaltliche Kernbotschaften.

Entwurf

Im Entwurfsprozess erfolgt der Feinschliff an den zentralen Elementen der Markenwelt. Logo(-System), Typografie, Farbwelt, Bildkonzepte und textliche Inhalte – wir definieren das visuelle und verbale System im Detail aus, planen und entwickeln medienübergreifende Anwendungen und leiten die Implementierung ein.

Redaktion & Text

Damit Botschaften ankommen, müssen sie zielgerichtet, verständlich und prägnant kommuniziert werden. Wir bringen die Anliegen unserer AuftraggeberInnen auf den Punkt, stellen komplexe Sachverhalte einfach dar und verwandeln Nicht-Anfassbares in Begreifbares – durch fundierte redaktionelle Konzepte, markenbasiertes Storytelling und überzeugende Texte.

Implementierung & Dokumentation

Von der strategischen Implementierung bis hin zur Abwicklung der Produktion – wir steuern, begleiten und beraten bei der Einführung eines neuen Markenauftritts. Optional erstellen wir ausführliche Brand Books und digitale Styleguides für den korrekten Umgang mit den Elementen des neuen Erscheinungsbildes.

Betreuung & Weiterentwicklung

Kontext, Medien und Anforderungen verändern sich ständig – wir sorgen dafür, dass Marken relevant bleiben und auf höchstem Niveau kommunizieren. Deshalb streben wir langfristige Partnerschaften an und beraten und betreuen AuftraggeberInnen bei der Pflege und Weiterentwicklung ihrer Markenkommunikation. 

Blog

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