App-Produktbranding und Kampagne für den deutschen Weltmarktführer in Sachen Sicherheitstechnik
Projektdaten
ABUS
Markenentwicklung und Kampagne
Leistungen:
Kommunikationsstrategie
Art-Direktion
Designsystem
Illustrationen
Social Media ADs
Plakate & Billboards
Motion Design
Storytelling und Text
In Zusammenarbeit mit Thanh-Thao Tran, Patrick Mariathasan, Maximilian Spreen und Michael Scheibenreiter
Von der Haustür bis zum Fahrradschloss: alles »One«
Im Zuge der Digitalisierung verändern sich die Möglichkeiten, aber auch die Ansprüche an privat genutzte Sicherheitstechnik rasant – vom einfachen Vorhängeschloss zur digital-vernetzten Sicherheitsarchitektur für die Familie von nebenan. ABUS leistet hier Pionierarbeit mit einem breiten und innovativen Produktportfolio. Die neue App »ABUS One« dient dabei als zentrale Plattform im digitalen Ökosystem der Marke: sämtliche Schlösser aus den Bereichen Haussicherheit und mobiler Sicherheit lassen sich dort sicher, übersichtlich und flexibel verwalten. Das bedeutet konkret: Tür auf mit einem Touch – von wo und wann man will.
Unsere Aufgabe bestand darin, das Branding für das neue Herzstück des digital-vernetzten Produktportfolios von ABUS sowie die Strategie, das Storytelling und die Umsetzung der Einführungskampagne zu entwickeln.
Ein visuelles Statement des Weltmarktführers
Das neue Produktlogo bedient sich einer zeitlosen, ikonischen Symbolik, die Sicherheit sowohl im digitalen als auch im analogen Kontext verkörpert und sich nahtlos in die bestehende ABUS Markenwelt einfügt. Der Buchstabe »n« des Produktnamens ist in der Wortmarke visuell an den Bügel eines Bügelschlosses angelehnt. Dieselbe Mechanik greifen wir konsequenterweise im App-Icon auf, in dem wir das klassische ABUS Logo zu einer Bügelschlosses-Illustration erweitern. So verstehen NutzerInnen schon vor dem Download der App auf den ersten Blick: hier geht es um Sicherheit und ABUS Schlösser.
Die neue Leichtigkeit im Leben ohne Schlüssel
Mit ABUS One kann jeder seine Schlösser einfach und sicher via App verwalten und braucht perspektivisch keine physischen Schlüssel mehr. Die Einführungskampagne macht den damit einhergehenden Komfortgewinn im Lebensalltag unterschiedlicher Zielgruppen leichtfüßig, smart und charmant spürbar. Neben einem illustrierten Produktfilm haben wir das Messaging, Key Visual sowie diverse Social Media ADs und eine Out-of-Home Kampagne entwickelt.
ABUS Hausschrift trifft UI-Designelemente
ABUS One ändert ein für alle Male, wie wir unsere Schlösser öffnen. Wofür man bisher mühsam den Schlüsselbund aus der Tasche kramen musste, braucht es zukünftig nur noch das Smartphone und einen Swipe. Diesen Paradigmenwechsel haben wir in der Kampagnengestaltung visuell aufgegriffen: identitätsstiftende UI-Grafikelemente transportieren die Vorzüge der App originell und unmittelbar in die Typografie. Die daraus resultierende Ästhetik untermauert den Anspruch von ABUS, als innovatives Unternehmen für Sicherheitstechnik voranzugehen.
