Entwicklung einer internationalen, aber lokal verwurzelten Hotelmarke in der Hauptstadt Kasachstans
Projektdaten
71°East – Astana Apart Hotel Markenbildung
Leistungen:
Corporate Design
Art-Direktion
Namensfindung
Redaktion und Text
Illustrationen
In Zusammenarbeit mit Anna Fitzon, Andreas Steinbrecher und Andreas van Zadelhoff
Das Projekt wurde leider nicht realisiert
Eine kleine Revolution für den Hotelmarkt in Astana
Nahezu alle Hotels in der Hauptstadt Kasachstans basieren auf denselben internationalen Standards, sind kühl und anonym. Das 71°East (der Längengrad der Stadt) füllt in diesem abgelegenen Ort eine Nische: mit einer Hotelmarke, die lokalen Charme mit kosmopolitischer Eleganz verbindet. Einem kulturellen Hotspot, der sowohl lokalen Anwohnern, als auch Geschäftsreisenden und Backpackern eine warme und inspirierende Anlaufstelle in der zweitkältesten Hauptstadt der Welt bietet. Unsere Aufgabe war es, diesen Anspruch in eine authentische Markenpersönlichkeit zu übersetzen – von der Markenstrategie und Namensfindung bis zum Designsystem.
Eine starke Markenpersönlichkeit im Spannungsfeld verschiedener kultureller Einflüsse
Kasachstan zeichnet ein reiches kulturelles Erbe und atemberaubende Natur aus. Im Kontrast dazu steht die moderne, internationale Business-City Astana mit ihrer kühlen, modernen Architektur. Diese Spannung zwischen historischen Traditionen und modernem Stadtleben, zwischen alt und neu, lokal und international, war der Nährboden, auf dem wir eine lebendige Hotel-Marke entwickelt haben. Das gesamte Designsystem spielt mit den Kontrasten verschiedener Welten: sachliche Groteskschrift trifft auf verspielte Serifenschrift, naive Illustrationen auf ornamenthafte Muster, Eleganz und Klasse auf Humor und Witz.
Moderne Illustrationen von traditionellen kasachischen Motiven
Einen zentralen Eckpfeiler der visuellen Identität bilden die Illustrationen lokaler Motive von dem Illustrator Andreas Steinbrecher, der selbst in Kasachstan geboren wurde. Die Zeichnungen versprühen ein Gefühl von Leichtigkeit und Gemütlichkeit, verbinden das Hotel auf originelle Art und Weise mit seiner kulturellen Herkunft und geben dem Designsystem einen eigenständigen Twist. Modern und vielseitig, warm und einladend: das 71°East ist ein Sinnbild für ein progressives, stolzes Kasachstan.
