Entwicklung einer einladenden, modernen Praxis-Marke für Hals-Nasen-Ohrenheilkunde
Projektdaten
Derichs + Werminghaus
Markenbildung und Website
Leistungen:
Markenworkshop
Kommunikationsstrategie
Corporate Design
Illustrationen
Webdesign
Frontend-Programmierung
Backend-Programmierung
Website:
www.hno-derendorf.de
Fotografie:
Philip Kistner
In Zusammenarbeit mit awwwesome, Anna Fitzon, Marie Volmar und Andreas Steinbrecher
Die Sachlichkeit einer Arztpraxis mit menschlicher Wärme verbinden
Ende 2018 haben Dr. Anne Derichs und Dr. Pascal Werminghaus ihre HNO Praxis mitten im lebendigen Stadtteil Derendorf in Düsseldorf eröffnet. Wir haben die strategische Markenpositionierung sowie ein umfassendes Corporate Design System dazu beigesteuert. Im gemeinsamen Kick-off-Workshop wurden die wesentlichen Persönlichkeitsmerkmale der Praxis-Marke herausgearbeitet: einerseits die Seriosität und Sachlichkeit einer Arztpraxis zu wahren. Andererseits die Haltung, Menschen mit Empathie und aufrichtiger Zuwendung zu begegnen. Im Designprozess haben wir bewusst mit dem Spannungsverhältnis dieser beiden vermeintlichen Gegensätze gearbeitet.
Abstrahierte, anatomische Formen treffen auf klassische Typografie
Den Kern des Designsystems bilden organische Formen, die wir aus anatomischen Darstellungen des HNO Kontexts extrahiert haben. Für jeden Bereich – Hals, Nase und Ohr – wurde eine eigene Farbe definiert und entsprechende Formen aus medizinischen Fachquellen gesammelt. Diese ungesehene Darstellung der HNO-Thematik wird durch eine eher klassische Typografie sowie ein seriöses und elegantes Logo-System ausbalanciert. Durch das gezielte Zusammenspiel dieser beiden Pole wirkt das Erscheinungsbild warm und einladend, ohne dabei die gebotene Sachlichkeit einer Arztpraxis zu verlassen.
Atmosphärische Praxis-Website
Die neue Website bedient einfach, übersichtlich und einladend die Bedürfnisse unterschiedlicher Nutzer – von einem schnellen Überblick über die Praxis bis hin zu detaillierten Informationen zu den einzelnen Leistungen. Durch das eigenständige grafische Erscheinungsbild hebt sich der Webauftritt innerhalb der Branche stark ab und dient als als digitale Visitenkarte und funktionales Informationsportal bei der Erschließung neuer Patientengruppen.
